在电商行业中，虚假发货的现象并不少见。为什么商家会选择虚假发货呢？以下将从几个方面进行分析，帮助读者了解这一现象背后的原因。

一、提高订单转化率

1.1利用虚假发货营造紧迫感 商家通过虚假发货，让消费者感受到订单即将发货的紧迫感，从而提高订单转化率。

1.2增加消费者复购率 虚假发货让消费者在等待过程中产生依赖，一旦收到商品，更容易产生复购行为。

二、规避库存压力

2.1避免库存积压 商家通过虚假发货，可以暂时规避库存压力，避免因库存积压导致的资金链断裂。

2.2调整库存策略 虚假发货让商家有更多时间调整库存策略，确保库存与市场需求相匹配。

三、降低物流成本

3.1节省物流费用 虚假发货可以减少物流环节，降低物流成本。

3.2提高物流效率 商家通过虚假发货，可以优化物流流程，提高物流效率。

四、应对竞争对手

4.1损害竞争对手利益 虚假发货可以让竞争对手在同等时间内无法发货，从而损害其利益。

4.2提升自身竞争力 通过虚假发货，商家可以在短时间内提升自身竞争力，吸引更多消费者。

五、规避法律风险

5.1避免因虚假宣传被处罚 虚假发货可以避免因虚假宣传被监管部门处罚。

5.2降低消费者投诉风险 虚假发货可以降低消费者因未按时收到商品而进行的投诉风险。

虚假发货虽然在一定程度上可以提高商家收益，但长期来看，这种行为会对商家信誉和消费者权益造成损害。商家应该诚信经营，遵守法律法规，为消费者提供优质的服务。